Strategia di marketing digitale: pianifica e risparmia.

Vantaggi di una strategia di marketing digitale studiata, su misura e a lungo termine.

Cos’è una strategia di marketing digitale?

Una strategia di marketing digitale è un insieme di attività e azioni che un’azienda compie per raggiungere i propri obiettivi di marketing utilizzando i canali digitali.

Questi canali includono il sito web, i social media, la pubblicità online, l’email marketing, il content marketing e altro ancora.

Mira a identificare un pubblico di riferimento, di cui è necessario comprendere i bisogni e desideri, per poi creare una comunicazione e un’esperienza coerenti in modo da raggiungerli.

Il successo di una strategia di marketing digitale dipende dalla sua capacità di generare una così detta conversione, ovvero una specifica azione – misurabile – importante per la tua attività.

Può essere una vendita, una registrazione al sito web, una richiesta di informazioni o altro.

Perché è fondamentale?

Una strategia di marketing digitale è fondamentale perché ti permette di raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico in modo efficiente e mirato con risparmio di tempo e investimenti.

Questo è particolarmente importante oggi, poiché sempre più persone utilizzano Internet e i dispositivi mobili per cercare informazioni, fare acquisti e comunicare.

La strategia di marketing digitale ti consente di raccogliere e analizzare i dati sui clienti e sulle loro interazioni con il brand, fornendoti una comprensione più profonda del pubblico di destinazione e dei suoi comportamenti d’acquisto.

Questo può aiutare a identificare opportunità di miglioramento e a personalizzare la comunicazione con i clienti, aumentando così la loro fedeltà e la loro soddisfazione. E’ utile oltretutto per individuare gli argomenti chiave per i tuoi contenuti, che saranno così mirati a solleticare gli interessi del tuo target.

Una strategia ben pianificata può aiutarti a generare un ritorno sugli investimenti più alto rispetto ai tradizionali metodi di marketing, poiché è possibile raggiungere un pubblico più vasto e specifico con un budget limitato.

In poche parole, una buona strategia di marketing digitale:

• ti aiuta a comprendere i clienti e la quota di mercato di riferimento
• ti evita perdita di tempo e risorse
• è misurabile
• può aiutarti a raggiungere un pubblico globale
• rafforza fiducia e credibilità del tuo brand

Come si sviluppa

Per strategia di marketing digitale quindi non si intende essere il più presente possibile su più piattaforme, pratica che può essere controproducente poiché restituisce una narrazione confusa e un immagine del brand fumosa e poco comprensibile; piuttosto si tratta di muovere passi guidati da dati certi.

Per sfruttare a pieno il potenziale di una buona strategia è necessario seguire alcuni fondamentali step:

1. Analizza le tue prestazioni e valuta i tuoi concorrenti;
Inizia con l’analisi delle tue prestazioni e della presenza digitale dei tuoi concorrenti. Utilizza strumenti gratuiti come Facebook Audience Insights e Google Trends per comprendere meglio il tuo target di riferimento.

2. Stabilisci un obiettivo che sia:

• Specifico
• Misurabile
• Raggiungibile
• Pertinente
• Tempestivo

3. Individua e definisci il pubblico di destinazione;
Utilizza un targeting preciso delle campagne digitali per raggiungere il pubblico giusto.

4. Individua e seleziona i canali più appropriati per la tua strategia;
Ad esempio social media, email marketing, pubblicità o altro.

5. Crea contenuti di qualità;
Ovvero contenuti mirati che rispondano ad esigenze e interessi dei tuoi clienti.

6. Monitora i risultati;
Utilizza strumenti per monitorare i risultati delle tue campagne e adeguare la tua strategia di conseguenza.

Quali sono gli errori più comuni nella pianificazione di una strategia digitale?

Una volta compresa l’importanza della strategia, degli strumenti di indagine e di restituzione dei dati è importante:

1. Dare valore all’analisi SWOT
ovvero l’analisi dei dati interni ed esterni all’azienda; ne parliamo più approfonditamente qui.

2. Non sottovalutare l’analisi dei propri competitor o peggio non averla realizzata,
con il rischio di ripetere contenuti o peggio errori già commessi da chi parla alla tua stessa fetta di mercato.

3. Evitare di essere presente su diverse piattaforme
con contenuti ripetitivi e impersonali.

4. Prevedere e calcolare in modo corretto il budget pubblicitario;

5. Fare distinzione tra web marketing e digital marketing;

Per digital marketing si intende l’ insieme di attività di marketing volte a promuovere e pubblicizzare un’azienda in un qualsiasi canale digitale, in cui rientra anche quello Web.

Ad esempio pensiamo alle notifiche, l’ Email Marketing o ancora l’ottimizzazione dei siti web per motori di ricerca (SEO).

Per Web Marketing intendiamo solo le attività di promozione che si svolgono sul World Wide Web: attività di Lead Generation o ancora sponsorizzazioni con Google AdWords anche in questo caso troviamo copywriting in ottica SEO. Per semplificare possiamo dire che il Web Marketing è un ramo del Digital Marketing.

Insomma, il panorama dei media digitali offre, oggigiorno, una moltitudine di alternative, differenti per scopo, predisposizione e indubbiamente target.

E’ fondamentale muovere passi data driven per evitare di smarrire l’obiettivo, scegliere i canali sbagliati e parlare un linguaggio coerente con l’immagine della tua azienda e idoneo al tuo target.