Hai speso tempo, energia e denaro nel tuo sito internet e la resa non è all’altezza dell’investimento?
Forse un sito non è ciò che fa al caso tuo, forse serve molto meno per ottenere di più.
Vediamo in che modo.
Landing Page: poco ma buono.
Sappiamo tutti cos’è un sito internet, resta forse più vago il concetto di landing page.
Una landing page, o pagina di atterraggio, è una pagina web progettata appositamente per far compiere agli utenti un’azione specifica, che sia raccogliere contatti, vendere un prodotto oppure promuovere un evento.
Per capirci, è quella pagina dove atterri appunto, quando clicchi sul link di un annuncio pubblicitario su Google oppure dai social.
Sito Web VS Landing Page.
La principale e significativa differenza tra landing page e sito web è che, mentre un sito web raccoglie ed organizza diverse informazioni in diverse pagine, come ad esempio una home, la storia del brand, la presentazione del team o di prodotti/servizi, una landing page ha informazioni condensate e mirate in una sola pagina con lo scopo di far compiere all’utente una specifica azione.
É per questa differenza che una landing page deve essere progettata a partire dalla tipologie di persone che si vogliono attirare e dal tipo di azione che si vuole far compiere, non dai prodotti o servizi che vi sono presenti.
Tutti i vantaggi di una Landing Page.
Utilizzarla al posto del canonico sito web è vantaggioso non solo per diversi motivi, anche per diversi punti di vista.
Vantaggi per gli utenti:
- Contenuto preciso: i concetti espressi sono chiari e mirati, senza informazioni inutili.
- Diretta al focus: risolve una specifica necessità di chi la utilizza.
- Ottima UX: ha un flusso di navigazione semplice, lineare e intuitivo.
- Chiare CTA: Inducono gli utenti ad azioni specifiche in modo chiaro e ben posizionato.
Vantaggi per chi investe:
- Costi inferiori: creare e gestire una landing page è più economico rispetto ad un sito web tradizionale grazie appunto alla sua struttura più snella.
- Buon investimento: poiché sono focalizzate, dirette e facilitano la conversione, una landing page porta in proporzione ad un migliore ritorno sull’investimento iniziale, specialmente nelle campagne pubblicitarie.
- Facilità di gestione: permette di avviare velocemente un progetto e monitorarne facilmente l’andamento.
Quando e perché può essere utile.
Non sempre un sito web può essere sostituito da una landing page.
Dipende sempre da qual è l’obiettivo, a chi ti rivolgi, cosa devi comunicare e in che modo.
Esistono però diverse tipologie di landing page per differenti necessità, vediamo se una tra queste fa al caso tuo.
- Sales page
È la classica pagina di vendita. Serve a promuovere un prodotto/servizio e di solito mostra i vantaggi di utilizzo della proposta.
I copy e le immagini sono essenziali, possono esserci testimonianze di altri utenti che servono come social proof o come leva per convincere chi è indeciso.
- Lead generation page
Serve a raccogliere contatti di potenziali persone interessate alla tua offerta.
Tendenzialmente prevede uno scambio: in cambio delle informazioni di contatto (di una persona) viene offerto uno sconto, un contenuto esclusivo o una consulenza gratuita.
- Thank you page
È una pagina purtroppo sottovalutata: compare alla persona dopo aver compiuto un’azione, come un acquisto o essersi iscritta ad una newsletter.
Mostra cortesia e attenzione verso l’utente semplicemente ringraziando chi ha appena interagito con la pagina.
- Coming soon page
È pensata apposta per creare attesa: per un prodotto o servizio in fase di lancio può essere funzionale, poiché crea forti aspettative o Hype.
Questo perché fa leva sul desiderio di esclusività, soprattutto se in cambio offri un vantaggio esclusivo a chi decide di iscriversi alla tua lista.
- Lancio di prodotto
Mostra in modo chiaro e mirato i vantaggi di una proposta: inserendo foto di qualità o video dimostrativi sull’utilizzo, migliora l’esperienza dell’utente, che sarà così più incline a compiere l’azione richiesta. Altre leve sempre efficaci possono essere le recensioni o inserire un’offerta a tempo limitata.
Esplora altre potenzialità!
Le landing page sono un ottimo strumento per ottenere risultati tangibili nel digitale.
Noi, se ti va, possiamo aiutarti a studiare e realizzare una landing page a misura della tua situazione.
Se vuoi un esempio concreto del nostro lavoro, dai un’occhiata alla landing di Idea Garden, disponibile come caso studio.
